Uma história montada bloco a bloco

Acabamos de lançar uma coleção de bijouterias feitas com Lego, uma pecinha versátil que tem dado origem a ideias muito bacanas que vão além do mundo infantil. O brinquedo com certeza marcou a infância de muitos de nós e é uma daquelas marcas mundiais que são conhecidas em praticamente qualquer lugar. Mas no começo a Lego ainda não fabricava os bloquinhos que a deixaram famosa...

A história da Lego começa em 1932, em Billund, uma cidadezinha da Dinamarca. Era lá que Ole Kirk Christiansen, um carpenteiro, fabricava e vendia seus brinquedos de madeira. Dava a eles o nome de Lego, uma corruptela de "Leg Godt", frase dinamarquesa que quer dizer "brinque bem".

Em 1940 a empresa começou a fabricar brinquedos de plástico, mas a idéia do bloco de montar só veio em 1949. Na realidade o bloco da Lego é um aperfeiçoamento de outro, criado por uma empresa inglesa, chamada Kiddicraft. Ole Kirk recebeu algumas amostras destes brinquedos e descobriu que podia adicionar encaixes que os permitiriam se unir, como ele fazia há anos com seus blocos de madeira. Surgiu assim o primeiro bloco da Lego.

Mas quando atingiu o mercado a Lego não teve muito sucesso. Os europeus ainda preferiam brinquedos feitos de madeira e os fabricantes da Lego ainda não tinham tido a idéia de transformar os blocos em unidades de um sistema capaz de construir casinhas, veículos e, claro, bonecos. A idéia veio do filho de Ole Kirk, que percebeu o potencial da criação deste sistema de montagem - o Lego System - que deu forma e significados aos bloquinhos e suas construções. Ao longo dos anos, as peças e os kits mudaram bastante, mas o interessante é que todas as versões se encaixam entre si. Um bloco dos anos 50 encaixa perfeitamente com um feito em 2010.

Já os Minifigs, os bonequinhos da Lego, apareceram em 1978 ainda sem rosto ou partes móveis. Com o tempo ganharam diversas expressões e peças personalizadas. Hoje já são mais de 4 bilhões produzidos, muitos deles licensiados como personagens de Star Wars, Indiana Jones ou Harry Potter.

A marca cresceu tanto que, além dos brinquedos, lançou dezenas de videogames, livros, lojas próprias e até uma consultoria de estratégia empresarial. Para quem quer entrar de fato no mundo dos bloquinhos de plástico existem também as Legolands - parques de diversão da marca -, cada uma com suas fascinantes miniaturas de cidades do mundo inteiro feitas com as mesmas peças que fazem parte do imaginário infantil há décadas.